Главная » Блог » Вопросы и ответы по видеопроизводству

Вопросы и ответы по видеопроизводству

Видеосъёмка и цена рекламного ролика

видеосъёмка в киеве
что нужно знать перед началом видеосъёмки
  • Будь то реклама ресторана или интернет магазина, ролик должен доносить определенное сообщение потребителю. Так, в случаи с рестораном малоэффективно будет «просто поснимать» интерьер и кухню. Конечно, если по залу ходят официанты в бикини, а на кухне вместо ножей используют бензопилы. Когда картинка интересна и необычно, то она может нести посыл зрителю. А дорогим интерьером уже мало кого удивишь.
    В первую очередь, когда планируется видеосъемка рекламного ролика, стоит определится с сообщением для зрителя.
  • Во вторую очередь необходимо нарисовать портрет среднего клиента вашей компании. Возьмем, к примеру, интернет магазин гаджетов. Очевидно, что спектр потенциальных клиентов невероятно велик. Если раньше новомодные устройства были уделом более молодого сегмента, то теперь граница размылась окончательно. Но нет худа без добра. На помощь приходят системы аналитики сайтов или страниц в социальных сетях. Именно из демографических данных можно вычислить окончательного зрителя будущего видеоролика.
  • Вернемся к определению сообщения, несущего нам рекламным видеороликом. Тут хорошо работает проверенный принцип сильных сторон. У каждого вида бизнеса, на наш, взгляд, есть свои сильные стороны. Так у интернет магазин гаджетов, один от другого отличает не только очевидные вещи, вроде ценовой политики или более широкого выбора продукции. Некоторые магазины, например, позволяют делать предзаказы на ожидаемые новинки. Другие позволяют получить покупку в тот же день. Именно такие, не сильно вызывающие «фишки» могут покорить сердца ваших клиентов. Сообщением для донесения зрителю рекламного видеоролика может стать, как вариант, информация об уникальных курьерах. Они, к примеру, могут не просто доставить технику, а и установить ее, или помочь разобраться с настройками.
    Такой ролик можно дополнить юмористической составляющей и привлечь внимание не только картинкой но и призвать клиента к действию, выработать позитивные ассоциации с брендом. Все это можно сделать с помощью видео.
    Такое рекламное сообщение, необходимо продумать до того, как видеосъёмка рекламного ролика перейдет на этап продакшна. Именно для этого наши сценаристы проведут с Вами не длинную, но увлекательную беседу о Вашем бизнесе. Имея они смогут базовые знания маркетинга они смогут подобрать максимально интересный посыл для видеоролика. Главное, что бы идея визуализировалась. По большому счету визуализировать можно почти все. Другой вопрос, что иногда сделать это лучше и эффективней с помощью создания анимационного ролика или графики. Например, если речь идет о виртуальных услугах, а показывать банального человека у монитора, что то пишущего на клавиатуре не хочется, выручит моушн дизайн.
  • Подбор актеров: Частой практикой является привлечение на видеосъёмку своих сотрудников в качестве актеров. Что ж, такая практика может иметь место, в случае, если сотрудники в ролике должны играть сами себя. В противном случаи интересная задумка может сломаться об не достаточные актерские данные вашего менеджера по продажам. Так вышло, что будучи в жизни активным и ярким, человека не всегда просто раскрыться перед камерой. Профессиональные актеры же долго учились для того, что бы их игра выглядела действительно натурально. В случаи, если сотруднику без актерского образования все же пришлось попасть в кадр, то перед начало работы режиссер должен провести беседу с человеком. Тут важно передать посыл, заложенный в сценарии видеосъёмки с помощью эмоций или жестов. В рекламных роликах мы стараемся избегать диалогов, если можно обойтись визуальным строителлингом.
  • Цена и хронометраж ролика. Частым заблуждением является тот факт, что более длинный ролик более дорого обходится заказчику. Это не совсем так. Этот миф, как нам кажется, возник в силу путаницы стоимости рекламного времени на телеканалах и затрат на производство ролика. Можем с уверенностью сказать, что сложный ролик на 10 секунд, с масштабными сценами, десятками актеров, статистов, армадами автомобилей с студийным освещением, спецэффектами будет в разы дороже трехминутного видео с одним актером на одной локации(если конечно актер не суперзвезда). Тем не менее дорогой не всегда означает эффективный. Тем более, дорогой компьютерной графикой и сложными сценами искушенного зрителя трудно удивить. А вот идей, которая не будет потом выходить из головы или песенка, которая застрянет там же и будет безостановочно крутиться на языке может обойтись куда дешевле, но и стоимость такого видео может быть значительно ниже. Что же касается хронометража, то тут все просто. Человеческое внимание не безгранично. Психика устроена так, что зритель запоминает лишь короткий и ясный посыл. Зритель не любит когда ему разжевывают смысл долгими диалогами. Тем более, если учесть как стремительно это самое внимание засоряется всевозможным информационным шумом. Именно для того, что бы не стать этим самым шумом, в основе видеосъёмки должна лежать идея и посыл. Коротко не затягивая и не тратя лишней секунды драгоценного времени вашего будущего клиента.
  • Сейчас длинна рекламного ролики не особо влияет на стоимость его показа в интернете. Но при этом наткнуться на длинную рекламу удается все реже. Почему? Люди поняли, что чаще всего именно динамика влияет на подсознание зрителя. Был проведен эксперимент, в котором видеоролик с одинаковым посылом, а возможно и +- одинаковой ценой видеосъёмки смонтировали в большой динамике и обычным размеренным монтажом. Результаты показали значительно более высокую эффективность такого подхода. Так что цена на видеосъёмку или создание видеоролика очень зависит от поставленной задачи и сложности. Так же большой значение имеет технические пожелания. Иногда клиенты желают увидеть на съемочной площадке дорогое оборудование. Дорогие камеры и свет безусловно увеличат качество картинки, но и значительно увеличат затраты на производство видеороликов. Иногда средства более эффективно можно потратить на классный сценарий или на известного режиссера, который, даже на мыльницу сможет снять шедевр. Ведь не важно на что снимать, важно что именно снимать, а главное как.
  • Где разместить рекламный ролик после проведения видеосъёмки и монтажа? Такой вопрос не редкость. Тут спектр возможных вариантов очень велик. В первую очередь нужно понять, где ваша целевая аудитория представлена наиболее хорошо. Если это ТВ, то тут все просто. Необходимо лишь обратиться или на телеканал на прямую, или в компанию, которая занимается размещением рекламы на телевиденье в вашем регионе. В случаи, когда ваша аудитория в интернете, то тут уже необходимо анализировать сайты и манеру подачи отснятого видеоролика. Большой популярностью пользуются так называемые «приролы» (Pre-roll). Это рекламные блоки идущие перед видео, которое вы решили посмотреть. Такие видео иногда можно пропустить. А иногда заказчик рекламы такой возможности не дает. На наш взгляд подобная блокировка, порой, может крайне дать не рекламный а антирекламный эффект. Так как рекламируемый бренд будет вызывать не самые приятные воспоминания. Так что, ели все же выбрали вариант прирола с блокировкой пропуска, то лучше сделать ролик не длинным, что бы зритель его не возненавидел.

Напишите нам!

БЫСТРЫЙ ПРОСЧЕТ СЬЕМКИ


На главную

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *